لا بدّ أنك سمعتَ من قبل بمصطلحات مثل صناعة المحتوى، التسويق بالمحتوى، صانعو المحتوى، الجمهور المستهدف، واستخدام صناعة المحتوى في نجاح الشركات على اختلاف قطاعاتها ومجالات عملها.
لذلك سنأخذك في هذا المقال في رحلة بحثٍ ستكون في نهايتها قد تعرفت على هذه الصناعة، وأهميتها، وأدواتها، وسنجيبك على كل الأسئلة التي قد تخطر ببالك، وسنقدم لكَ المعلومات التي ستحتاج لمعرفتها وفهمها قبل البدء بالتخطيط لمشروعك أو شركتك.
ما الذي نعنيه بصناعة المحتوى؟
لصناعة المحتوى العديد من التعاريف المختلفة بالشكل، إلا أنها جميعاً تتفق في المعنى على أنها: كل ما يتم التعبير عنه على المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي بإستخدام أي نوع من أنواع الوسائط، وقد يكون المحتوى مكتوباً، مسموعاً، أو مرئياً، ويستخدم للتواصل مع الجمهور المستهدف لتحفيزه على التفاعل مع المحتوى.
فائدة: من السهل على أي شخص أن يقوم بصناعة محتوى معين, ولكن من الصعب أن يكون هذا المحتوى معبّر ويوصل للنتائج المطلوبة إذا لم يسر وفق خطةٍ مدروسةٍ واضحةِ الخطوات والتفاصيل والأهداف، وهذا ما سنساعدك على تحقيقه في هذا المقال.
حسناً لقد تعرفتَ على صناعة المحتوى التي باتت أمراً مهماً وضرورياً لنجاح أي شركة أو مشروع، خاصةً مع ازدياد التطور التكنولوجي وارتفاع أعداد متابعي مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن دعنا نشير إلى بعض النقاط التي توضح لك أهمية صناعة المحتوى فهي:
تزيد من معدل العائد على الاستثمار في شركتك أو متجرك أو موقعك الإلكتروني، حيث تظهر الإحصائيات الحقائق التالية:
ولذلك تدرك الشركات التجارية وأصحاب المواقع الإلكترونية أهمية صناعة محتوى رقمي يضمن لهم تفاعل الفئة المستهدفة وتحقيق أهداف مشاريعهم، فماذا تنتظر حتى تصبح واحداً منهم؟.
لإنشاء محتوى مميز وفعّال عليكَ أن تدرس عدة مراحل وتطرح على نفسك على نفسك في كل منها عدة تساؤلات وتجيب عليها وفق الترتيب التالي:
من الضروي جداً أن تحدد الهدف من المحتوى الذي ستصنعه، ثم تبدأ الإجابة عن الأسئلة التالية: لماذا تصنع هذا المحتوى؟ وما هو هدفك من ذلك؟ وما الذي تريد تحقيقه؟
لاختيار الطريقة الأمثل في التواصل مع جمهورك عليك أن تسأل، من هو الجمهور الذي أسعى إلى التواصل معه لتحقيق أهدافي؟ وما هي الفئة المستهدفة لما سأقدمه؟، وكيف سأحاكي رغبات هذه الفئة؟، الإجابة عن هذه الأسئلة ستحدد لكَ الطريقة المثلى للتعامل مع جمهورك.
يقول المؤلف ورجل الأعمل الأميركي سيث جودين: لا يتعلق الأمر بمن سيستفيد مما تبيعه، بل باختيار العملاء الذين تود خدمتهم، لذلك لا تصنع محتوى وتنتظر أن يراه أي شخص ويستفيد منه، وإنما حدد جمهورك ثم اصنع محتوىً يحل لهم مشكلةً مّا.
مثال توضيحي: لنفترض أن تخصص شركتك ستتخصص بتصميم مواقع الويب، عندها سيكون تركيزك و محتواك موجه لأصحاب الأنشطة التجارية والشركات التي تحتاج إلى مواقع الويب وليس كبار السنّ أو الأطفال.
وفي هذه المرحلة يجب أن تطرح على نفسك الأسئلة التالية: ما هو المحتوى المناسب الذي أريد تقديمه؟ هل يجب علي تقديمه من خلال وسائل التواصل الإجتماعي أو من خلال أساليب وطرق أخرى؟، وبعد الإجابة عن هذه الأسئلة عليك جمع كافة المعلومات التي تريد تقديمها لتستطيع اختيار الطريقة الأنسب لذلك.
في هذه المرحلة عليك أن تفكر إذا ما كان المحتوى سينشر على وسائل التواصل الإجتماعي، هل تستخدم الانستغرام أم اليوتيوب؟ ماذا عن فيسبوك وتويتر؟ أي هذه الوسائل هي الأفضل والأمثل للمحتوى الذي ستقدمه لجمهورك المستهدف؟.
فائدة: يجب عليك أن تسعى لاختيار الوسيلة الأفضل لنشر المحتوى الذي صنعته وفقاً للفئة المستهدفة والبلد الذي تعيش فيه هذه الفئة، وأن تفكر كفردٍ منها وتسأل نفسك: ما هو الأسلوب الذي كنتُ سأفضلهُ لو كنتُ من هذه الفئة.
وهي المرحلة النهائية والأكثر أهمية بعد جمعكَ للمعلومات والبيانات اللازمة، وتحديدكَ لنوع المحتوى واختيارك للأسلوب الأفضل لتقديمه للجمهور، ويجب عليك معالجة المحتوى ومخرجاته بأفضل الطرق المتبعة للحصول على محتوى ناجح ومتميز عن غيره.
ترتيب المراحل لا يقلّ أهمية عن تطبيقها، ولذلك عليك الالتزام بالترتيب وعدم تجاوز أي خطوة.
والآن وبعد أن تعرفت على مراحل صناعة المحتوى فقد وصلنا بكَ إلى مرحلة التنفيذ التي سنضعك فيها أمام خيارين، إما أن تقوم بإنشاء المحتوى لنفسكَ أو توظف شخصاً مستقلاً ليقوم بتنفيذه، ولنسهل عليك الاختيار سنوضح لك عدة نقاطٍ مهمة:
إذاً.. أنت بحاجة لتوظيف صانع محتوى إذا كان ذلك ممكناً وضمن إمكانياتك، فإن اختيارك لصانع محتوى محترف هو الخيار الأكثر فعاليةً وتأثيراً.
ولكن لا تبتئس!، إذا كانت مواردك المادية لا تستطيع تغطية تكاليف توظيف صانع محتوى، فلا بأس أن تقوم بذلك بنفسكَ، شرطَ البحث والتدريب قبل البدء، وهذا بالتأكيد أفضل من أن تجلس مكتوف اليدين، منتظراً تحصيل المال الكافي.
وإذا كنتَ ستبدأ وحدك، فلا تقلق، فنحنُ لن نتركك في منتصف الطريق، وسنساعدك بالتعرف على بعض الأدوات التي تحتاجها كصانع محتوى مبتدئ.
تتنوع أدوات إنشاء المحتوى من الصور المتحركة والرسوم البيانية، وتضفي طابعاً احترافياً على المحتوى الخاص بك بغض النظر عن طبيعته ومن أبرزها:
شاركت “مبادرون” لحاضنات الأعمال الدولية في إطلاق منصة تدريبكم أول منصة عربية رائدة متخصصة في التدريب الحضوري عقب أشغال ملتقى رواد الأعمال الأول المنظم مساء يوم السبت الماضي بمدينة طنجة...
لقد أصبحت التجارة الإلكترونية في عصرنا الحالي الطريقة الأجدى للقيام بالأعمال التجارية. ومع ذلك، ما زال العديد من أصحاب الأعمال يواجهون عدة عوائق ونكسات عندما يتعلق الأمر بإطلاق أو تشغيل...
التسويق وقود الأعمال، بدونه لا تستطيع الاستمرار في تحقيق الأهداف التجارية، ولكنك بحاجة إلى خطة تسير وفقها مبنية على أُسسٍ علميةٍ حتى تتمكّن من تحقيق ما ترنو إليه من النشاطات...
ليس بالأمر الغريب أن يتخطى رواد الأعمال وأصحاب المشاريع عملية التسعير لمنتجاتهم أو خدماتهم. فهم غالبًا ما ينظرون فقط إلى تكلفة السلع المباعة (COGS)، ويأخذون في الاعتبار أسعار منافسيهم، ويعدلون...
يجب أنت تكون مسجل الدخول لتضيف تعليقاً.
يسعدنا تواصلكم وتلقي استفساراتكم من خلال تعبئة النموذج التالي
موضوع مفيد وممتاز
جزاكم الله خيرا مقال غني بالمعلومات الجديدة بالنسبة لي ومفيدة جدا كل الشكر والتقدير للجهود المبذولة